慶陽(yáng)網(wǎng)訊（通訊員 史珊）近年來(lái)，環(huán)縣通過(guò)政府主導(dǎo)、系統(tǒng)布局、社會(huì)參與、多方聯(lián)動(dòng)，全力扮靚“環(huán)縣羊羔肉”產(chǎn)業(yè)品牌，構(gòu)建起連接外界的橋梁，領(lǐng)跑環(huán)縣羊產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

構(gòu)建品牌引領(lǐng)“新路徑”

環(huán)縣羊羔肉不僅是餐桌上簡(jiǎn)單的美食，更是一大縣域名片。為了扮靚“環(huán)縣羊羔肉”品牌，環(huán)縣構(gòu)建形成了“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”三品聯(lián)動(dòng)的品牌矩陣，被中國(guó)品牌網(wǎng)授予“品牌產(chǎn)業(yè)園示范基地”稱(chēng)號(hào)，環(huán)縣羊羔肉獲“中國(guó)名宴”稱(chēng)號(hào)，榮獲全國(guó)十佳羊肉品牌、中國(guó)農(nóng)業(yè)（博鰲）論壇上榜品牌、全國(guó)綠色農(nóng)業(yè)十佳畜牧地標(biāo)品牌等多項(xiàng)殊榮。

為了更好地?cái)U(kuò)大“環(huán)縣羊羔肉”品牌知名度，環(huán)縣開(kāi)展了“環(huán)縣羊羔肉”品牌全國(guó)巡展、奧運(yùn)冠軍進(jìn)校園推介、與京東生鮮達(dá)成產(chǎn)業(yè)帶合作、“環(huán)縣羊羔肉”號(hào)冠名等一系列宣傳活動(dòng)，同步推進(jìn)“甘味”羊肉品牌環(huán)縣示范基地創(chuàng)建。

在政府的大力宣傳推介下，“環(huán)縣羊羔肉”品牌價(jià)值達(dá)53.51億元，成為環(huán)縣羊產(chǎn)業(yè)走向世界的重要窗口。

打造品牌宣傳“新動(dòng)能”

為了讓環(huán)縣羊羔肉走向大城市，環(huán)縣積極拓寬網(wǎng)絡(luò)媒體推廣新渠道，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”，注冊(cè)“環(huán)鄉(xiāng)人”品牌，搭載電商快車(chē)，把環(huán)縣羊羔肉推向大城市。借助新媒體和自媒體平臺(tái)，建立、推廣、培養(yǎng)一批有影響力的網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)和電商直播團(tuán)隊(duì)，形成電商矩陣，環(huán)縣羊肉產(chǎn)品迅速走紅全國(guó)市場(chǎng)，先后在“拼多多”“京東”“淘寶”多個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪，充分利用東西部協(xié)作對(duì)接會(huì)、福州海峽兩岸經(jīng)貿(mào)會(huì)、蘭洽會(huì)、博鰲論壇等重大節(jié)會(huì)開(kāi)展展銷(xiāo)活動(dòng)，銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有升。

據(jù)環(huán)縣羊羔肉電商銷(xiāo)售企業(yè)“隴上劉叔叔”負(fù)責(zé)人劉國(guó)寧介紹，該企業(yè)每年網(wǎng)銷(xiāo)羊肉500多噸，銷(xiāo)往廣東、福建、浙江等東南沿海地區(qū)占比超過(guò)60%。

環(huán)縣還以環(huán)州故城——中國(guó)羊肉養(yǎng)生城為載體，打造生態(tài)觀光、戶外拓展等旅游業(yè)態(tài)，融入毛井大件羊肉、環(huán)縣羊肉十八吃等體驗(yàn)活動(dòng)，把“環(huán)縣羊羔肉”品牌與農(nóng)文旅發(fā)展深度融合。

深耕品牌內(nèi)涵“新跨越”

環(huán)縣羊羔肉1分鐘可銷(xiāo)售120斤，這是怎么做到的？

答案就是環(huán)縣深耕品牌內(nèi)涵，以前瞻性的視角把握消費(fèi)趨勢(shì)，不斷迭代產(chǎn)品和服務(wù)，打通了郵政快遞“統(tǒng)倉(cāng)共配+合作進(jìn)村”服務(wù)新模式，以延伸品牌服務(wù)夯實(shí)環(huán)縣羊羔肉發(fā)展基礎(chǔ)。

環(huán)縣把濃厚的歷史文化、羊文化等融入品牌建設(shè)全過(guò)程，從文創(chuàng)發(fā)布、演繹、旅游、社交等多維度，以國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)——環(huán)州故城為依托，策劃“尋味環(huán)州 羊名天下”“來(lái)環(huán)州故城觀三羊游城 品范公烤全羊”等話題，制作具有深度、厚度、溫度的融媒宣傳作品，讓“環(huán)縣羊羔肉”品牌爆火“出圈”。

環(huán)縣憑借悠久的養(yǎng)羊歷史和厚道的人文底色，在今年“五一”期間，成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，以256.39米長(zhǎng)的羊肉串成為了“最長(zhǎng)的羊肉串”世界紀(jì)錄保持者，為打造中國(guó)羊肉串第一縣吹響了“集結(jié)號(hào)”。

如今，來(lái)環(huán)縣的游客，不僅能品嘗一碗環(huán)縣羊羔肉，還能通過(guò)電商等多種途徑，購(gòu)買(mǎi)環(huán)縣羊羔肉。隨著環(huán)縣羊肉知名度的提升，“環(huán)縣羊羔肉”品牌賦予了文旅產(chǎn)業(yè)新活力和新動(dòng)力。