第十九屆慶陽香包民俗文化節(jié)開幕式現(xiàn)場。陳飛

慶陽市文旅融合發(fā)展招商引資推介大會簽約現(xiàn)場。陳飛

考察調(diào)研團參觀北京師范大學慶陽實驗學校。俄少飛

“和諧慶陽大舞臺”群眾文化展演慶城縣專場舞蹈表演《香包情》。趙彩霞

非遺產(chǎn)品——崆峒面塑。 陳飛

鎮(zhèn)原縣展館推出的剪紙元素服裝吸引大量游客駐足參觀。陳飛

市民選購香包。趙彩霞

西峰區(qū)展館內(nèi)工作人員整理展品。陳飛

非遺傳承人教學生表演皮影戲。陳飛

路世玲

慶陽坐落于天下黃土第一塬——董志塬。這塊沃土雄渾壯闊、蒼莽厚重，孕育了一系列燦爛的民俗文化。斑斕多彩、古樸稚拙的香包便是其中之一。慶陽被中國民俗學會評為“中國香包刺繡之鄉(xiāng)”，被確定為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，慶陽香包被評為“最具魅力文創(chuàng)旅游產(chǎn)品”。

仲夏時節(jié)到，又聞荷包香。6月10日至14日，由省文化和旅游廳、慶陽市委、慶陽市政府主辦的甘肅省2024年“文化和自然遺產(chǎn)日”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳展示展銷主會場系列活動暨第十九屆慶陽香包民俗文化節(jié)成功舉辦。

“這是一次非遺文化保護傳承成果的大展示、保護傳承經(jīng)驗的大交流、保護傳承效能的大提升，更是生活的藝術(shù)化和藝術(shù)化的生活最生動的展示平臺?！睉c陽市委書記黃澤元表示。

在為期5天的節(jié)會上，來自8個國家和地區(qū)、22個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）和全省14個市（州）的1000多個展商參展，布設(shè)展位近2000家，集中展示了上千種國內(nèi)外的民俗文化產(chǎn)品，規(guī)格層次之高、產(chǎn)品商品之多、展銷規(guī)模之大為歷屆之最。

推廣展銷提質(zhì)增效

“慶陽人民特別熱情，節(jié)會人氣旺。很高興可以來慶陽展示我們的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。以后有機會我還要來慶陽參展、游玩?！焙幽鲜鹘y(tǒng)糖塑市級傳承人馬電坤帶著“吹糖人”的技藝在特邀展區(qū)展示，引來眾多市民圍觀。

“包羅萬象”，是不少參觀者對此次節(jié)會的評價。如意甘肅、大美中國、世界民俗，安徽宣筆制作技藝、貴州非遺苗族蠟染、四川綿竹木版年畫等為節(jié)會增色添彩。

做一個香包、剪一個圖樣、捏一個泥人、感受岐黃正骨術(shù)……非遺沉浸式體驗示范區(qū)的31個項目，可知可感可體驗，讓游客零距離了解非遺文化。

館內(nèi)有看點，館外有亮點?！胺沁z進校園”示范活動、“非遺+旅游”融合點考察調(diào)研等系列活動，讓非遺“見人見物見生活”，推動非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

香包大舞臺，民俗嘉年華。馬來西亞展館工作人員吳錫標是第一次來慶陽。環(huán)縣羊肉、黃燜雞、油桃都讓他回味無窮?！皯c陽美食種類豐富，很多都是我第一次嘗試?！眳清a標說，回馬來西亞后要同家人、朋友分享慶陽之旅，并把慶陽的美食帶回去。

“今年的展會，除了能逛、能看、能體驗，還有禮品帶回家?！庇慰蛷埱嗾f，節(jié)會禮包里有慶陽香包、香寶寶扇子、景區(qū)門票等，讓她感受到了慶陽滿滿的熱情、真摯的誠意。

節(jié)會期間，現(xiàn)場觀眾達81.63萬人次，實現(xiàn)總銷售額5188.54萬元。同時，累計吸引市內(nèi)外游客299.3萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入14.78億元。

文旅融合再煥新機

以節(jié)為媒、以節(jié)聚力。借勢香包節(jié)客商云集的契機，慶陽市努力創(chuàng)造文旅消費新場景。文旅推介、作家對話、邀團來慶……一系列高規(guī)格活動陸續(xù)登場，讓城市火起來、項目動起來、文旅熱起來。

全國香包藝術(shù)傳承與創(chuàng)新高級研修班在慶陽舉辦。

成功舉辦的文旅融合發(fā)展招商引資推介大會，現(xiàn)場簽約項目20個，簽約金額79.33億元；場外簽約26個項目，簽約總金額19.69億元。

2024中國（慶陽）—馬來西亞文化周活動啟動，慶陽市4家企業(yè)與馬來西亞3家企業(yè)分別簽署了中藥材、農(nóng)產(chǎn)品出口以及旅游合作協(xié)議，簽約總金額2600萬美元。

陜甘川寧毗鄰地區(qū)旅游合作聯(lián)盟成員市文化旅游推介會和“香約慶陽”全國著名作家對話活動成功舉辦。

……

乘風好去，長空萬里。從光陰沉淀中脫穎而出的“慶陽五絕”是慶陽非遺的典型代表?！暗搅藨c陽，方知‘慶陽香包甲天下’。”中國民間文藝家協(xié)會分黨組成員、副秘書長侯仰軍說。

以香包為媒體，以節(jié)會為載體，慶陽市堅持策劃先行，全面打響慶陽知名度——

創(chuàng)新宣傳方式，新聞發(fā)布會首次增加了香包民俗文化展示展演；

創(chuàng)新宣傳載體，首次推出了慶陽“八個一”文旅宣介產(chǎn)品；

創(chuàng)新宣傳渠道，慶陽香包民俗文化首次亮相“蘭馬”賽事和“黃河大合唱”舞臺，“文化流量”為慶陽發(fā)展帶來了“經(jīng)濟增量”。

產(chǎn)業(yè)鏈條借勢延展

從2002年起，慶陽已先后舉辦了19屆香包民俗文化節(jié)，不僅順應(yīng)了新時代廣大游客日益豐富多元的旅游需求，也為慶陽廣大城鄉(xiāng)居民開辟了增收致富的新渠道，“一業(yè)興、百業(yè)旺”乘數(shù)效應(yīng)持續(xù)釋放。

“‘甘慕’羊奶，分為草莓、黃桃、原味等多種口味，營養(yǎng)美味……”在環(huán)縣農(nóng)特產(chǎn)品展銷區(qū)，聽著銷售人員的介紹，游客在品嘗各種口味的羊奶后，或現(xiàn)場購買，或線上下單。

“今年銷售額相比去年實現(xiàn)翻倍。參加香包節(jié)，在提升銷售額的同時，還有助于掌握市場行情，了解各類產(chǎn)品市場動向，為公司下一步推廣招商、尋找加盟伙伴奠定基礎(chǔ)。”慶陽偉赫乳制品有限公司營銷總監(jiān)胡小軍說。

紅富士蘋果、蘋果脆片、流汁寬粉……在慶城縣農(nóng)特產(chǎn)品展示展銷區(qū)，各色農(nóng)特產(chǎn)品受到游客青睞。慶陽粉條傳統(tǒng)制作技藝代表性傳承人高德前表示，這次節(jié)會讓更多的人了解了慶陽飲食文化。他打算在慶陽建立工廠，力推慶陽美食。

各國各類企業(yè)集中展示上下游關(guān)鍵環(huán)節(jié)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，大中小企業(yè)聚“鏈”參展，一系列“鏈”上簽約正在進行……第十九屆慶陽香包民俗文化節(jié)，傳遞出了各界加強合作，共同做長產(chǎn)業(yè)鏈、做強價值鏈的強烈信號。

這是一場文化的盛會，也是展示慶陽新形象、凝聚發(fā)展新動能的盛會。據(jù)悉，節(jié)會期間，中央、省級和慶陽市縣區(qū)及周邊地區(qū)新聞媒體共刊發(fā)慶陽香包節(jié)相關(guān)新聞信息5300多篇（條），全網(wǎng)總瀏覽量突破5億，“香約慶陽”網(wǎng)絡(luò)話題全網(wǎng)閱讀量超億次。