伴著隴原大地春暖花開的芬芳，借著甘肅文旅風(fēng)靡全國、引爆海內(nèi)外的熱風(fēng)，鎮(zhèn)原各種文化創(chuàng)意、文藝展示、文體競演活動(dòng)精彩紛呈，以“文化”激活全縣發(fā)展一汪春水，鎮(zhèn)原正嘗試著“文化搭臺(tái)，文化唱戲”，文旅融合發(fā)展賦能經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展新路子的新探索索?！?/p>

文化立縣破除瓶頸揚(yáng)優(yōu)勢

鎮(zhèn)原是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣，是甘肅最后一批脫貧的深度貧困縣，由于自然、區(qū)位和基礎(chǔ)條件方面的“瓶頸”制約，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿τ邢?、進(jìn)程緩慢。但鎮(zhèn)原卻是一個(gè)素有隴上“文化大縣”美譽(yù)的“王符故里”“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國書法之鄉(xiāng)”“關(guān)隴絲路第一驛”的歷史人文薈萃之地。常山下層文化、周祖農(nóng)耕文化、秦漢絲路文化等源頭文化獨(dú)特；窯洞民居、地方美食、民俗禮儀等黃土風(fēng)情文化特色鮮明。特別是先賢文化、石窟文化、民俗文化、書畫文化、美食文化以及紅色文化等文化底蘊(yùn)十分厚重?？梢娨晕臑榛?、“文化立縣”對(duì)鎮(zhèn)原的意義不言而喻。

近年來，轉(zhuǎn)變“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的傳統(tǒng)思路，“經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)，文化唱戲”和“為文化搭臺(tái)，讓文化唱戲”已經(jīng)成為全縣上下的共識(shí)。這種共識(shí)不僅僅停留在文化本體范圍之內(nèi)來看文化發(fā)展，還明確地提出以文塑形、以文化人、以文賦能經(jīng)濟(jì)、社會(huì)，把文化的作用拓展到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)建設(shè)領(lǐng)域中去，對(duì)文化作用的高度寬泛定位，體現(xiàn)出全域性、全能性、全面性。

這從文旅工作的總體布局就可以看出：充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)“以文育文，以文養(yǎng)文”“一業(yè)興、百業(yè)旺”的帶動(dòng)效應(yīng)，大力實(shí)施“文旅富民工程”，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成全縣最靚麗的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。推進(jìn)王符文化“典范”“高地”建設(shè)，辦好書畫藝術(shù)節(jié)、香包節(jié)、民俗文化藝術(shù)節(jié)、村BA和村晚等活動(dòng)；立足市場、做大流量、提升品牌，開發(fā)優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，強(qiáng)化文旅賦能經(jīng)濟(jì)，讓根植于鎮(zhèn)原大地的傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中“傳下去”“火起來”，將文旅產(chǎn)業(yè)打造成投資重點(diǎn)、消費(fèi)熱點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)?？梢姶_立全新的“文化立縣”發(fā)展理念，有利于彌補(bǔ)自然資源相對(duì)不足、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的缺陷，實(shí)際上是鎮(zhèn)原發(fā)展導(dǎo)向和業(yè)態(tài)格局的一種必然選擇。利用文旅經(jīng)濟(jì)，通過文化資源與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，有效整合各個(gè)要素，實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)的“核變”，是提升縣域整體競爭力、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換與升級(jí)的有效途徑。

文化搭臺(tái)整合資源再出發(fā)

為了落實(shí)“文化立縣”戰(zhàn)略，依托文化積累和文化優(yōu)勢，從挖掘縣域已有的文化資源和文化業(yè)態(tài)并優(yōu)化整合出發(fā)，不等不靠，自導(dǎo)自演，主動(dòng)作為，以文帶旅、以旅養(yǎng)文、以文促旅，成為鎮(zhèn)原“文旅活縣”的有效思路。

設(shè)立看臺(tái)，讓歷史素材和文化元素入眼。開春以來，在縣內(nèi)的車站、橋頭、墻面和出租車頂燈，“王符故里·人文鎮(zhèn)原”“中國書法之鄉(xiāng)”“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國杏鄉(xiāng)”等國字號(hào)招牌隨處可見。在“鎮(zhèn)原文旅”微信公眾號(hào)和視頻號(hào)中，在快手、頭條號(hào)等拍攝播出的文博、美景、美食等系列文章和小視頻鋪天蓋地，鎮(zhèn)原文化旅游知曉度和影響力持續(xù)升溫。

創(chuàng)設(shè)講臺(tái)，讓歷史故事和文化元素鮮活入耳。以“講好王符故事，弘揚(yáng)鎮(zhèn)原文化”為切入點(diǎn)，開展“十個(gè)一”宣傳活動(dòng)，縣委宣傳部、縣文旅局、縣文聯(lián)和縣圖書館，成立宣傳團(tuán)、聘請(qǐng)宣傳員，進(jìn)行重點(diǎn)突破、開展難點(diǎn)公關(guān)，形成了媒體、節(jié)會(huì)、陣地“三位一體”的立體宣傳格局。

創(chuàng)建柜臺(tái)，讓文化藝術(shù)創(chuàng)意作品變產(chǎn)品、成商品。在原有書畫創(chuàng)作基地的基礎(chǔ)上，積極籌建文化產(chǎn)業(yè)園，讓鎮(zhèn)原有選購的文旅產(chǎn)品?？h城文創(chuàng)產(chǎn)品專營店、“高原媽媽”手工藝品專營柜臺(tái)，大規(guī)模高檔次的剪紙刺繡、書畫交流活動(dòng)走進(jìn)北石窟驛、書畫一條街等，成為最亮麗、最熱鬧的去處和消費(fèi)熱點(diǎn)。

搭建舞臺(tái)，讓地方特色文化演藝營造動(dòng)感的文化體驗(yàn)。激活北石窟驛、“三池”等旅游景區(qū)，讓鎮(zhèn)原有游的地方；在縣鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村文化廣場的舞臺(tái)，借助景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、文化大院的舞臺(tái)，特別是利用西安等文化大都會(huì)的高端舞臺(tái)，讓鎮(zhèn)原的文化動(dòng)起來、活起來，營造動(dòng)感的融入是場景體驗(yàn)。

構(gòu)筑平臺(tái)，讓文化創(chuàng)意作品、產(chǎn)品、項(xiàng)目、業(yè)態(tài)得以展現(xiàn)。通過培養(yǎng)文旅人才和文旅公司，為激活文旅事業(yè)提供保障；舉辦“王符先賢文化”高端論壇，讓文化自信得以展現(xiàn)；編排大型代表性劇目，讓有展示鎮(zhèn)原的文藝作品；舉辦民俗文化藝術(shù)節(jié)，讓各界精英有展示的平臺(tái)；舉辦高規(guī)格的體育賽事，讓體育愛好者帶動(dòng)鎮(zhèn)原出彩出圈；舉辦富有特色的鎮(zhèn)原村晚和鎮(zhèn)原美食品鑒大賽，讓鎮(zhèn)原美食連鎖推廣。

正如來自福建的陳先生所說的：“作為務(wù)工鎮(zhèn)原的福建圣農(nóng)集團(tuán)員工，今年開始，特別是臨近五一，鎮(zhèn)原的文化逐漸活起來了，不僅讓來自外地的旅客感受到了鎮(zhèn)原文化的深厚，也看到了文化帶來的人氣、活氣和底氣，看到了不一樣的鎮(zhèn)原?！?/p>

文化唱戲以文會(huì)友找契機(jī)

在春節(jié)、元宵節(jié)等重要傳統(tǒng)節(jié)日，組織開展“梨園鬧春”戲曲展演、潛夫山游園祈福、元宵燈謎會(huì)、“隴原兒女心向黨，龍騰鼓舞賀新春”春官大賽、春節(jié)剪紙大賽、“迎新納福寫春聯(lián)，翰墨飄香送祝福”春聯(lián)書法會(huì)、“龍騰盛世，博動(dòng)隴原”——博物館里過大年、“我運(yùn)動(dòng)，我健康”茹河健步走活動(dòng)等系列活動(dòng)之后，在按部就班、井然有序的春耕生產(chǎn)時(shí)節(jié)，可以清晰看到的是文化的明媚和靚麗、成長和出彩，可以深切感受到的是文化的氣息和躍動(dòng)、復(fù)活和力量。

3月以來，由縣文旅局、縣文化館創(chuàng)意的以剪紙為代表的民間藝術(shù)“剪紙服裝秀”走進(jìn)天水“熱辣滾燙”的舞臺(tái)，走上了西安“大唐不夜城”的舞臺(tái)，走入“慶陽文旅”的鏡頭和視野，展演活動(dòng)達(dá)20多場次，以及“黃土韻”張小平民樂西安音樂會(huì)等，都再現(xiàn)了黃土文化的情韻、農(nóng)耕文化的風(fēng)韻。

4月以來，由縣政協(xié)文史委、縣文聯(lián)和縣文旅局、旅游辦創(chuàng)意的，以書畫為代表翰墨藝術(shù)，以“中國書法之鄉(xiāng)”的身份，不但活躍在縣內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組街頭，走進(jìn)北石窟驛、聚德小鎮(zhèn)、翟池景區(qū)，還走向青海海東、天水。還有由縣博物館舉辦的蘇軾書法拓片展等，開展互動(dòng)交流30多場次，充分展示著書香墨韻的深厚和悠長。

借著“五一”黃金周的美好時(shí)光，由文化“搭臺(tái)”并“唱戲”的項(xiàng)目精彩紛呈。廟渠鎮(zhèn)村BA、武溝鄉(xiāng)藝術(shù)節(jié)，以及聚德小鎮(zhèn)的“秦腔大獎(jiǎng)賽”“春色滿園，樂動(dòng)屯字”民俗文化藝術(shù)節(jié)等，展示了美麗鄉(xiāng)村文化大院的魅力。在潛夫山、北石窟、石空寺、翟池，絲路文化、石窟文化、秦漢風(fēng)韻、紅色文化，“動(dòng)”了起來，“活”了起來，走進(jìn)了街區(qū)、鄉(xiāng)村、企業(yè)、學(xué)校和日常生活，走進(jìn)了景區(qū)、展館和柜臺(tái)，成為“五一”和這個(gè)春天的主角。

圍繞參加甘肅省“文化和自然遺產(chǎn)日”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳展示展銷主會(huì)場系列活動(dòng)暨第十九屆慶陽香包民俗文化節(jié)，籌辦鎮(zhèn)原民俗文化藝術(shù)周，慶陽新鄉(xiāng)賢聯(lián)誼會(huì)主辦的平泉民俗文化藝術(shù)節(jié)等，都集中體現(xiàn)出“文氣”，展現(xiàn)著“文采”。

盡管“五一”黃金周已過，但因“文化唱戲”而贏得的寵客卻一如既往。一邊是繽紛的文創(chuàng)展示、文藝演出，一邊是與日俱增的游客和涌動(dòng)的旅游消費(fèi)。以“文化大戲”助陣，鎮(zhèn)原文化旅游熱度不減。最新數(shù)據(jù)顯示，3月份全縣文化創(chuàng)意活動(dòng)累計(jì)開展45場次創(chuàng)造歷史新記錄。進(jìn)入4月份以來，全縣累計(jì)接待游客75萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3.08億元，較上年分別同比增長64.8%和57.1%。線上流量方面，截至5月5日17時(shí)，全網(wǎng)涉及“鎮(zhèn)原文旅”“鎮(zhèn)原剪紙”“中國書法之鄉(xiāng)鎮(zhèn)原”“王符故里”相關(guān)的短視頻和信息總點(diǎn)擊瀏覽量達(dá)131.4億次、點(diǎn)贊量535萬次、互動(dòng)評(píng)論量8.5萬次。

“鎮(zhèn)原的每一種文物，都承載著一個(gè)故事。體驗(yàn)著不同的文化意蘊(yùn)，我很慶幸能一覽這些歷史書簽般的文物。感謝你，賦予我們一眼千年的權(quán)利。”這是參與縣博物館活動(dòng)的游客的留言。

文化賦能走出困境顯活力

鎮(zhèn)原深度挖掘并植入文化內(nèi)涵，找準(zhǔn)切入點(diǎn)、突破口，以大流量、大聲量帶動(dòng)大人流、大消費(fèi)，借助文化激活文旅和賦能經(jīng)濟(jì)，催生消費(fèi)新熱點(diǎn)，正不斷顯示出深遠(yuǎn)的潛力，文化優(yōu)勢、文化資源、文化創(chuàng)意、文化景觀、文化活動(dòng)等，正在成為“文化大縣”“旅動(dòng)”的新的動(dòng)力和契機(jī)。

通過文化的切入和參與，文化賦能文旅成效顯著，截止目前，縣體育公園建設(shè)項(xiàng)目、上肖鎮(zhèn)多功能運(yùn)動(dòng)場項(xiàng)目、屯字鎮(zhèn)太陽村多功能運(yùn)動(dòng)場項(xiàng)目正在開展前期工作。按照文化振興，發(fā)展農(nóng)業(yè)+文旅產(chǎn)業(yè)的思路，11個(gè)農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，以及臨涇鎮(zhèn)席溝圈村文旅振興鄉(xiāng)村樣板村項(xiàng)目、牡丹洼紅軍長征宿營地舊址、三岔毛澤東長征駐地、陜甘寧邊區(qū)鎮(zhèn)原縣政府舊址等處革命文物展示利用項(xiàng)目目前已進(jìn)行施工圖評(píng)審。

文化賦能招商引資工作有新成效。與武漢叁金商業(yè)運(yùn)營管理有限公司成功簽約了翟池景區(qū)擴(kuò)容提質(zhì)項(xiàng)目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，簽約資金1.63億元；與成都指針文化傳播有限公司、逸游時(shí)光（成都）文化旅游開發(fā)有限公司分別就鎮(zhèn)原縣農(nóng)文旅產(chǎn)品包裝銷售項(xiàng)目、鎮(zhèn)原縣旅游公司建設(shè)及旅游線路打造項(xiàng)目簽定了投資合作框架協(xié)議，進(jìn)一步配套提升全縣重點(diǎn)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，增加互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，完善業(yè)態(tài)布局，加大旅游產(chǎn)品與服務(wù)開發(fā)，全方位配齊吃、住、行、游、購、娛等傳統(tǒng)旅游要素，進(jìn)一步拓展商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇等新興旅游要素。

當(dāng)前，鎮(zhèn)原“以文賦能”的探索，使文旅消費(fèi)市場的供給方已出現(xiàn)文娛服務(wù)化、文創(chuàng)動(dòng)態(tài)化、文藝場景化、文旅生態(tài)化以及文旅單位活動(dòng)供給化、服務(wù)產(chǎn)品化、產(chǎn)品體驗(yàn)化等特性。為此，需要進(jìn)一步賦能文化，也讓文化進(jìn)一步賦能發(fā)展。一是激活文化資源，挖掘發(fā)展?jié)摿?。整合現(xiàn)有的常山下層文化、赫連古城、戰(zhàn)國秦長城、彭陽古城、絲綢古道等歷史人文資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式、務(wù)實(shí)和務(wù)虛、傳統(tǒng)和現(xiàn)代、當(dāng)前和長遠(yuǎn)的結(jié)合。二是提升文化服務(wù)能力，賦予發(fā)展內(nèi)力。力促歷史文化遺存和美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)高度結(jié)合、深度融合，形成新的文化看點(diǎn)和旅游體驗(yàn)點(diǎn)。三是豐富文化產(chǎn)品供給，增強(qiáng)發(fā)展活力，開發(fā)更具文化性、場景化、沉浸式的文旅產(chǎn)品。四是壯大文化旅游產(chǎn)業(yè)，賦予發(fā)展動(dòng)力，走好文旅融合、主客共享，激活存量、運(yùn)營為王，“文化立縣，文旅活縣”新路子。