慶陽香包。

新甘肅·甘肅日報記者 施秀萍

“今天，慶陽香包已成為慶陽特色民俗文化的代表符號，香包繡制已形成較大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，從業(yè)人員達到10萬以上，產(chǎn)品出口20多個國家和地區(qū)，產(chǎn)值達7500多萬元?！痹?月7日省政府新聞辦召開的有關(guān)新聞發(fā)布會上，慶陽市委常委、市委宣傳部部長、統(tǒng)戰(zhàn)部部長迭目江騰介紹道。

慶陽，歷史悠久，文化燦爛。10萬年前，這里就有人類生存的遺跡，中國第一塊舊石器就發(fā)現(xiàn)于慶陽，境內(nèi)發(fā)掘的南佐遺址更是實證中華民族5000年文明史。慶陽有著源遠流長的農(nóng)耕文化，有代表著中國文化特質(zhì)的岐黃文化，有多姿多彩的民俗文化。

慶陽香包，在這多彩民俗文化中，一枝獨秀。

據(jù)傳，慶陽香包最早是中醫(yī)鼻祖岐伯的中藥袋。2001年，文物專家在慶陽市華池縣雙塔寺塔體內(nèi)發(fā)現(xiàn)一只繡有變形“萬”字、荷花及纏枝花紋飾的香包。經(jīng)考證，這只香包距今已有800多年的歷史，發(fā)現(xiàn)時仍然色澤艷麗、圖案如新，被譽為“千歲香包”。這是迄今為止我國發(fā)現(xiàn)最早的香包。

慶陽香包內(nèi)容豐富，取材寬泛，或天地萬物，或圖騰崇拜，或日月五谷，無所不包，意在提神醒腦，祈福求安，反映出慶陽人民樂觀向上、敦厚豁達、面向美好未來的熾熱情感，更以濃郁的民間藝術(shù)芬芳，吸引著越來越多的人關(guān)注和期盼。小小香包，也在隴原婦女巧手飛針走線間，闊步走出小山溝、走向大世界。

慶陽民俗文化展示走上中山橋。

為全面展示慶陽獨具特色的民俗文化魅力，自2002年，慶陽市開始舉辦中國慶陽香包民俗文化節(jié)，至今已成功舉辦十八屆。

“經(jīng)過20余年的培育，慶陽香包民俗文化節(jié)已發(fā)展成為慶陽一張靚麗的名片，更以節(jié)會為平臺，帶動慶陽文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，推動慶陽文化軟實力、旅游吸引力和城市影響力持續(xù)提升?！睉c陽市文體廣電旅游局局長郭麗君介紹道。

一是民俗文化煥新添彩。借助慶陽香包民俗文化節(jié)的舉辦，慶陽市大力唱響《咱們的領(lǐng)袖毛澤東》《繡金匾》《軍民大生產(chǎn)》三首經(jīng)久不衰的慶陽民歌，持續(xù)打響香包、隴繡、剪紙、道情皮影、隴東民歌“慶陽五絕”文化品牌。目前，慶陽香包民俗文化產(chǎn)業(yè)公司已達190家，年產(chǎn)香包1000多萬件，帶動從業(yè)人員10萬人，產(chǎn)品遠銷全國各大城市及20多個國家和地區(qū)。慶陽被確定為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，慶陽香包繡制工坊被文化和旅游部公布為全國非遺工坊典型案例，慶陽香包民俗文化節(jié)被授予中國當(dāng)代節(jié)事逾10年“中國節(jié)事卓越”獎，“五毒青蛙胸針”和“虎頭包”系列產(chǎn)品分別榮獲2023中國特色旅游商品大賽銀獎。

二是招商引資卓有成效。通過持續(xù)舉辦慶陽香包民俗文化節(jié)，展示了慶陽豐富的文化旅游資源和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力，招引企業(yè)到慶陽投資興業(yè)。僅第十八屆慶陽香包民俗文化節(jié)期間，現(xiàn)場簽約25個項目，簽約總金額61.81萬元；洽談項目20個，項目金額12.83億元；簽訂蘋果購銷協(xié)議18個，訂貨量20.8萬噸，訂單金額18.47億元。今年以來，慶陽市大力開展“引大引強引頭部”招商行動，簽定文旅產(chǎn)業(yè)項目39個，總投資達到87.05億元。

三是宣傳推介成效顯著。充分發(fā)揮慶陽香包民俗文化節(jié)宣傳推廣帶動效應(yīng)，積極開展宣傳推介活動，極大擴大了慶陽知名度，提升了影響力。2023年以來，先后赴北京、天津等地開展文化交流和旅游推介30多次。啟動實施城市品牌運營項目，邀請央視相關(guān)欄目專題宣傳慶陽，焦點訪談《根脈》第一期以慶陽香包闡釋中華文明?！盎M寧州”旅游節(jié)，抖音話題“相約春色慶陽”和“第十八屆慶陽香包民俗文化節(jié)”等活動新媒體平臺閱讀量達5500萬。慶陽文旅新媒體平臺全年發(fā)布各類信息2000條，閱讀量累計達到1.7億次。通過精準(zhǔn)宣傳推介和廣告投放，吸引通航重點城市和周邊客源城市1180多萬人次走進慶陽，引客入慶成效顯著。2023年，全年共接待游客2113萬人（次），旅游花費60億元，分別同比增長148%和133%。

四是文旅融合加快發(fā)展。慶陽市堅持“宜融則融、能融盡融”理念，推動文化與旅游、教育、體育、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，催生了一批文旅觀光、紅色研學(xué)、休閑采摘、鄉(xiāng)村研學(xué)、戶外拓展等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。

近年來，慶陽市累計投入資金15.6億元，打造了藥王洞養(yǎng)生小鎮(zhèn)、子午花溪谷、龍棲谷、環(huán)州故城等一批特色景區(qū)，打通了蒲河川、湘樂川、茹河川等3條旅游廊道。新創(chuàng)建10個A級旅游景區(qū)，全市A級旅游景區(qū)達到23個。創(chuàng)建全省鄉(xiāng)村旅游示范縣1個，全省文旅振興樣板村15個?！皯c陽非遺文化探尋游”入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。南梁紅色旅游景區(qū)被評為第二批國家級文明旅游示范單位并入列全省紅色旅游創(chuàng)新融合試點建設(shè)單位，南梁革命紀(jì)念館青少年思想政治教育實踐活動獲評第四屆全國革命文物保護利用十佳案例。藥王洞養(yǎng)生小鎮(zhèn)入選全國夜間文化和旅游消費集聚區(qū)重點輔導(dǎo)培育名單，鳳凰塬舍被評為全國甲級旅游民宿。

鳳凰塬舍。

“文化旅游產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，慶陽文化底蘊深厚、資源稟賦獨特、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯、前景光明、大有可為?！惫惥榻B，慶陽市將堅持“文化為魂、旅游為體、康養(yǎng)為用、融合發(fā)展”發(fā)展思路和文化內(nèi)涵挖掘、大景區(qū)建設(shè)、全產(chǎn)業(yè)鏈打造、全民旅游宣傳、管理服務(wù)提升“五大行動”，努力將慶陽建設(shè)成為國家紅色文化傳承創(chuàng)新區(qū)、中國農(nóng)耕民俗文化體驗區(qū)、黃土高原避暑康養(yǎng)度假區(qū)、全國紅色旅游知名目的地和陜甘寧毗鄰區(qū)域旅游集散中心。力爭到2027年，全市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)“32111”目標(biāo)，即接待游客達到3000萬人次，旅游綜合收入達到200億元，建成國家4A級旅游景區(qū)10個以上，培育規(guī)模以上文化旅游企業(yè)達到100家，帶動就業(yè)10萬人以上，為文化旅游強省建設(shè)貢獻更多慶陽力量。