走深走實走基層新春新景新氣象 ——慶陽市融媒體中心2024年“新春走基層”活動綜述

改文風、轉(zhuǎn)作風

走基層、抓“活魚”

春節(jié)前夕

慶陽市融媒體中心組織記者

踩著“春”的鼓點再出發(fā)

走鄉(xiāng)村、看變化，進企業(yè)、看創(chuàng)新

行走在隴東大地角角落落

認真踐行“四力”

用腳去丈量、用眼去觀察

用心去感悟、用筆和鏡頭去記錄

報、臺、網(wǎng)、端、微、屏、號

全平臺齊發(fā)力

內(nèi)宣外宣齊鼓勁

全方位、多角度、立體式

講述慶陽精彩故事

感人細節(jié)和生動場景

唱響慶陽聲音

展示慶陽形象

期間，慶陽市融媒體中心全平臺累計刊播稿件1783條，其中，圖文693條（總瀏覽量2300萬+）、短視頻270條（總瀏覽量1650萬+）、報紙223條、廣播446條、電視151條。中央電視臺播出稿件22條，省臺播出31條，省電臺播出28條。

注重融合賦能，創(chuàng)作精品力作

慶陽市融媒體中心堅持高站位謀劃，高起點策劃，在慶陽市委宣傳部的統(tǒng)一調(diào)度下，及時制定《慶陽市融媒體中心2024年新春走基層采訪報道方案》，以“踏上新征程謳歌新時代”為主題，組建8支采訪小分隊，從各個“兵種”抽調(diào)“兵力”，每隊配備報紙、電視、廣播、新媒體采編發(fā)力量，從1月25日開始奔赴8縣（區(qū)）。

小分隊精心做好報道策劃，積極發(fā)揚新聞戰(zhàn)線吃苦耐勞的優(yōu)良作風，深入充滿希望的田野、熱火朝天的生產(chǎn)車間、熱鬧非凡的街頭巷尾，采取蹲點式、沉浸式、調(diào)研式等方式，聚焦家鄉(xiāng)新變化、假日消費市場、新春開工等各類話題，用小故事描繪時代變化，用真情聆聽奮斗者足音，用鏡頭記錄感人瞬間，用筆尖勾勒奮斗者模樣，一大批生動鮮活的精品力作鋪天蓋地，營造了團結(jié)奮進、溫暖和諧的濃厚氛圍，激勵人們在2024年接續(xù)奮斗、砥礪前行。

在走基層的過程中，各小分隊之間不僅進行比學趕超，而且隊員之間不斷磨合融合，相互配合，攝像記者學起了攝影、文字記者學起了現(xiàn)場出鏡、主持人學起了短視頻等等，“一專多能”的全能型記者正在成為慶陽融媒融合發(fā)展的主力軍。

注重內(nèi)容為本，唱響主流

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體的源頭活水、立身之本，慶陽市融媒體中心堅持內(nèi)容為王、融合傳播，全平臺開設“2024新春走基層”專題專欄，同步策劃開設“歡喜過大年”“和美鄉(xiāng)村行”“春節(jié)我在崗”“結(jié)對關愛·愛心慶陽”“紅紅火火‘三下鄉(xiāng)’”“強信心看發(fā)展 2024經(jīng)濟工作專題報道”“鄉(xiāng)村行看振興”“年的味道”“基層見聞”“回家真好”等16個子欄目，充分運用圖文、短視頻、海報、直播等表現(xiàn)形式，推出主題報道和特色欄目，內(nèi)容豐富、形式多樣、現(xiàn)場感強。

《乳香飄飄發(fā)“羊”財》《環(huán)縣山城堡村：六任村支書一個振興夢》《彭會軍：“蔥”勁十足奔幸?！贰丁案刹繋蛷N”讓隊友“暖胃”更“暖心”》等作品以小視角折射大時代，讓主流聲音更感人、更動人、更有吸引力；記者深入各行各業(yè)，用鏡頭和筆尖記錄勞動者堅守崗位，保障群眾安心過年的暖心故事，推出《西峰區(qū)：通行暢通保障忙守護春運回家路》《國網(wǎng)慶陽供電公司：“滿格”電力護航龍年新春》《醫(yī)院里的“春節(jié)不歸人”》《“火焰藍”的新春守護：萬家團圓心亦安》等系列報道；《正寧縣：種好中藥材開出“致富方”》《電商助力環(huán)縣羊羔肉熱銷“春節(jié)檔”》《五指塬上的分輸站為春節(jié)保供增添“底氣”》等一大批有溫度、有品質(zhì)的作品，展現(xiàn)了廣大群眾愛崗敬業(yè)、奮力拼搏的前行姿態(tài)；《外國友人的“峰味兒”年》《雪地趕年集年貨擺滿街》《一張全家福》等稿件捕捉溫情畫面，用細膩鏡頭語言營造濃濃的年味。采制播發(fā)了一批拿得出、叫得響、有影響的精品力作，贏得了好評，也贏得了用戶，進一步鞏固壯大了主流思想輿論陣地。

注重傳播質(zhì)效，放大融媒聲量

傳播質(zhì)效是媒體發(fā)展的生命線，慶陽市融媒體中心敢想敢拼、敢打敢干，創(chuàng)新突破、大膽提升，在“質(zhì)量+效力”上探索，在“內(nèi)宣+外宣”上發(fā)力，在“內(nèi)容+流量”上突破，用戶意識深入人心、爆款產(chǎn)品屢屢刷屏、創(chuàng)新表達鮮活出圈。

新春走基層活動期間，與市縣融媒聯(lián)動，策劃推出“和美鄉(xiāng)村·幸福莊子峁”“春到農(nóng)家院歡樂過大年”莊子峁村晚等5場大型網(wǎng)絡直播活動，觀看人數(shù)超3000萬。其中《看慶陽社火迎龍年春節(jié)》在隴東報快手號直播后，直播間最高在線人數(shù)達到314萬+，點贊量突破21萬，觀看人數(shù)超1000萬；《火樹銀花元宵夜幸福慶陽中國年》直播活動中，11名主持人與現(xiàn)場嘉賓、線上觀眾互動，連線縣（區(qū)）記者觀社火、賞燈會、看煙花，甘肅蘭州、陜西榆林、山東臨沂、江蘇南京、寧夏銀川、吳忠等6地媒體參與，體驗具有濃郁地方特色的元宵活動，全網(wǎng)瀏覽量突破1500萬，點贊量達到80萬+，轉(zhuǎn)發(fā)量過百萬，社會反響強烈。

在做足內(nèi)宣的同時，慶陽市融媒體中心借船出海，借力發(fā)力，持續(xù)做亮外宣，《逛環(huán)州故城品古城韻味》《慶陽處處歡歌慶新春聲聲祝福傳溫暖》《甘肅慶陽：返崗專列首批千名農(nóng)民工返崗復工》等報道亮相央視《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞直播間》等欄目，集中報道慶陽文化特色、經(jīng)濟社會發(fā)展、群眾精神面貌，進一步展現(xiàn)了革命老區(qū)趕超跨越、蓬勃發(fā)展、欣欣向榮、大有可為的生動實踐。

注重地域特色，講好慶陽故事

慶陽市融媒體中心以講好慶陽故事、提升慶陽形象為使命擔當，著眼“年輕態(tài)、潮起來”，依托地域特色，以短視頻創(chuàng)作為突破口，為主流新聞找到網(wǎng)絡流量入口，深度挖掘慶陽歷史文化內(nèi)涵。

《佐佐佑佑仰韶文化彩陶中最靚的仔》《環(huán)縣道情皮影戲搖曳在光影中的東方藝術》《賞寧州花燈看“羋月歸來”》《慶陽香包刺繡一針一線包羅萬象》等短視頻帶領觀眾體驗文化慶陽，感受慶陽魅力；《冬天的味道—土暖鍋》《蒸碗里的年味》《黃米饃饃：記憶中的味道》等短視頻給觀眾呈上一道道慶陽美食；《鑼鼓喧天慶盛世傳統(tǒng)民俗鬧新春》《社火拜年》等短視頻圍繞慶陽年俗，帶領觀眾品味濃濃的慶陽年味……既有傳播力，又有親和力，讓人既看新聞，又長知識。